کیا ٹی وی کو نیلسن کے پیچھے چھوڑ دینا چاہئے؟

امریکیوں ٹی وی سے محبت کرتے ہیں، جو مالکن رہنے والے کمرے میں کیمپ میں جاتا ہے. ہم ٹیلی ویژن کے ساتھ، ہمارے ملک میں انسانی توجہ کے سب سے بڑے شعبے کے ساتھ اپنے جاگتے دنوں کے ایک چوتھائی خرچ کرتے ہیں. مشتھرین اس میں سے اکثر کے لئے ادائیگی کرتے ہیں - وہ جانتے ہیں کہ آپ کہاں بیٹھیں گے، لہذا ان کے ساتھ آپ کے پاس اشتہارات موجود ہیں. ٹی وی کی درجہ بندی (اور اس طرح کی تشہیر کی شرح) کا تعین کرنے کے صنعت معیاری طریقہ Nielsen جیسے کمپنیوں کے ذریعے ہے، جس نے مسلسل 50 سال سے زیادہ عرصے سے پروگراموں کو ماپا دیا ہے. لیکن اس سینئریت ڈیجیٹل عمر میں ٹی وی کو نقصان پہنچا سکتا ہے: یہ کمپنیوں نے صرف ایک خاص طریقہ سے کافی اندازہ نہیں لگایا ہے کہ وہ جدید سامعین کے ساتھ رہیں تاکہ وہ آپ کو ٹیلی ویژن دیکھیں. کیا وہ رہ سکتے ہیں؟

منصفانہ ہونے کے لئے، نیلسن کی بدعت نے صبر کیا کیونکہ اس نے ایک مشکل چیز کی. امریکیوں کی تعداد گننے میں کتنے افراد کی تعداد گنتی ہے گنسموک نصف دیکھنے کے دوران باورچی خانے میں سبزیوں کو کاٹ نصیب کا پہیہ ، یا سپنج بابب اسکوائر کے کھیلوں کے دوران تہھانے میں غصہ؟ نیلسن نے انداز اور درجہ بندی کی پیمائش کے پیچھے ٹیکنالوجی کا انعقاد کیا، پھر ان اعداد و شمار ان ایجنسیوں اور کمپنیوں کو اشتہارات خریدتے ہیں جو بیچتے ہیں. جیسا کہ نیلسن کا کہنا ہے کہ اس کی ویب سائٹ پر ((http://www.nielsen.com/us/en/solutions/measurement/television.html)، "آپ نے اپنے پسندیدہ حقیقت کے شو کے دوران یہ بہت اچھا لپسٹک اشتہار دیکھا - یہ کوئی حادثہ نہیں تھا. یہ بڑے اعداد و شمار کی طرف سے مطلع کیا گیا تھا."

دیگر صنعتوں کو براہ راست براہ راست طریقوں کا استعمال کرتے ہوئے مصنوعات کی کھپت کا پتہ چلتا ہے. فلم باکس آفس کے مجموعی طور پر درجہ بندی کی جاتی ہیں، ڈیجیٹل موسیقی اور ای کتابوں کو ڈاؤن لوڈ نمبروں کی طرف سے ٹریک کیا جاتا ہے. آپ ایک چیز دیکھتے ہیں، آپ ایک چیز خریدتے ہیں، یہ طے ہو جاتا ہے. لیکن ٹی وی ایک عجیب جانور ہے.

خاص طور پر، نیلسن ہر دن تقریبا 25،000 خاندانوں کے نمونے کے سائز کے لئے میٹرنگ ٹیکنالوجی بھیجتا ہے تاکہ ہر دن ان کی دیکھ بھال کا ریکارڈ ریکارڈ کریں.

خاص طور پر گھریلو گھروں کو ٹی وی دیکھنا آبادی کے بڑے ڈیموگرافک کے لئے نمائندہ اسٹینڈ کے طور پر منتخب کیا جاتا ہے. گھریلووں کو اپنی حیثیات کو نیلسنین گنی سورز کے طور پر بھی ایک خفیہ رکھنا چاہیے، تاکہ میٹرن کو کچلنے کے لۓ نہ ہو. وہ اپنے کزن کو بینڈلینڈ کو کچھ نہیں دیکھ کر بیلٹ باکس بھرنے کے لۓ آتے ہیں. نیلسن مسلسل اعداد و شمار جمع کرتا ہے اور ہر منگل کو درجہ بندی پر درجہ بندی کرتا ہے. اس طرح، L'Oré تقریبا جانتا ہے کہ کتنے لوگ، جنس اور عمر کی، دیکھ رہے ہیں بچیور: کمبوڈیا.

کسی بھی سروے کے طور پر، ایک دیئے گئے نمونہ لازمی طور پر پوری نمائندگی نہیں کرے گی. یہاں تک کہ الارم، ڈی وی ڈی اور ای کتابیں قزاقوں سے ملتی ہیں، وہ اب بھی فروخت کی سخت تعداد میں شمار کرسکتے ہیں. اسی طرح نیلسن کی درجہ بندی صرف نمونہ سے نکال سکتی ہے. کمپنی، اگرچہ، کا کہنا ہے کہ اس کے طریقوں کو اس کے اعداد و شمار قابل اعتماد بنانے؛ اس بات کا یقین کرتے ہوئے کہ ناظرین کو لاگ ان رکھتا ہے، نیلسن اس بات کا یقین ہے کہ ٹی وی پر چھوڑنے کے بجائے یقینا لوگ دکھائے جانے والے شو کو دیکھ رہے ہیں. اور ڈیموگرافکس پر دانیال حاصل کرنے سے، کمپنی جانتا ہے کہ کون دیکھ رہا ہے، نہ صرف کتنا.

لیکن کتنا ہیں لوگ دیکھ رہے ہیں؟ یہ 60s نہیں ہے؛ خاندانوں کو بچوں کو ٹیک کرنے سے پہلے چاروں چینلز کو دیکھنے کے لئے جمع نہیں ہوتا. نیلسنین لکیری ٹی وی سے VOD، DVR اور اعلی ترین آلات جیسے ایپل ٹی وی یا روکو میں باندھنے کی کوشش کر رہا ہے. "آج، دیکھنے کے ویڈیو ایک ذاتی اور آن لائن تجربہ ہے،" کمپنی کے سائٹ کی وضاحت کرتا ہے. "یہ میڈیا کے ٹکڑے ٹکڑے ایک چیلنج اور ایک موقع دونوں ہیں." ​​ٹیکنالوجی نے "دیکھنے" کے تصور کو پگھل دیا اور اسے متعدد بات چیت، ڈاؤن لوڈ کرنے، ریپنگ کرنے، ریمکسنگ، supercutting، اور عام طور پر اس میں منتقل کیا ہے. تجربہ کرنا آسان طریقوں کا دفاع کرنے والے طریقوں میں مواد.

میں نے دنیا کے سب سے بڑے مکمل سروس ڈیجیٹل اشتھاراتی ایجنسیوں میں سے ایک، VML ((http://www.vml.com/) کے چیف نووائشی آفیسر بریین یوماڈا سے زیادہ روایتی اشتھارات سے خریدنے کے بارے میں پوچھا تھا. انہوں نے مجھ سے کہا کہ "آپ کی خریدنے والی میڈیا کا زیادہ تر ڈیجیٹل، روایتی نہیں ہے." ہمارے پاس اب بھی کچھ جگہ موجود ہیں جہاں ہم روایتی اشتہارات خرید رہے ہیں، لیکن اس کا فیصد کم اور کم ہو جاتا ہے کیونکہ مارکیٹنگ اس ضرورت کے لئے تیار ہے جو کم اور کم ہے."

یماڈا نے بتایا کہ پرانے اشتھارات خریدنے کے طریقوں سے دور کرنے کی ضرورت ہے، جیسے ٹی وی کی نشریات کے دوران وقت خریدنے کی بنیاد پر آپ اس پر مبنی سینئر تجزیاتی کمپنیوں کی وجہ سے سامعین کے بارے میں سوچتے ہیں اور اس کے بعد ایک کمپنی کا پیغام فراہم کرتے ہیں. انٹرنیٹ تجزیاتی کمپنی کا حوالہ دیتے ہوئے انہوں نے مجھ سے کہا کہ "نیلسن کو زیادہ متنوع اور زیادہ ڈیجیٹل بننے کی کوشش کر رہی ہے. انہوں نے مزید کہا: "نیلسن کی طرح ایک کمپنی کو اس بات کا یقین کرنے کے لئے وسیع ہونا ضروری ہے کہ وہ اس کے ساتھ رکھے ہوئے ہیں اور نہ صرف اس کی اطلاع دیں کہ کون سا وقت دیکھ رہے ہیں جسے ٹی وی شو کیا ہے. یہ وہی ہے جو وہ کھا رہے ہیں اور جب وہ اسے استعمال کرتے ہیں."

یماڈا نے بڑی تجزیہات کو دیکھ کر دیکھا ہے کہ وہ اپنے توجہ کو اپنے ماڈل کو "نمائش" کے ذریعہ "نمائش" کی پیمائش کے طور پر "نمائش" کو ماپنے کے ایک جدید ماڈل سے منتقل کرنے پر زور دیا گیا ہے.

انہوں نے کہا کہ "بہت سے براڈکاسٹ اجزاء کو سمجھنے پر توجہ مرکوز کیا گیا تھا کہ کسی چیز کا سامنا کرنا پڑا تھا،" انہوں نے کہا. "لہذا اس بات کا اندازہ تھا کہ کس طرح جان بوجھ کر تھا، نظریہ میں، جو توجہ دینے کے بارے میں کیا گیا تھا اور تجارتی طور پر جب فرج کو جانا نہیں تھا." اب ڈیجیٹل توسیع اشتہارات اور اشتھاراتی سپاہیوں کے برانڈز نظر آتے ہیں. اس سے آگے کہ آیا تاثرات ہوسکتی ہے، بلکہ اس کے بجائے جو کسی اشتہار سے اور کس طرح سے بات چیت کررہا ہے. نیلسن کے پرانے ٹریکنگ ماڈل اس کا حساب نہیں رکھتا، لیکن یامیما اسے ضروری ضروریات کے طور پر دیکھتا ہے اگر وہ اہم رہنا چاہتے ہیں. انہوں نے کہا کہ "کوئی سوال نہیں ہے کہ وہ وہاں جانے کی کوشش کر رہے ہیں." "آپ کو نیچے دھارے کو روکنے کے قابل ہونا پڑے گا."

ایسا ہے جہاں عام ٹی وی تجزیات مختصر ہوسکتی ہے. مثال کے طور پر، نیلسن مخصوص ڈی وی آر کی معلومات کو ختم نہیں کرسکتے ہیں، اور ان کی تعداد اس صنعت کے معیار پر مبنی ہے جو نیلیلین خانوں کے نمونے کے مطابق اس شو ریکارڈنگ کے ایک ہفتے کے اندر اندر ڈی وی آر کو دیکھتے ہیں. ہم میں سے کوئی بھی پرانے شو کے ساتھ دفن DVRs کے ساتھ جانتا ہے کہ یہ ضروری نہیں ہے.

آپ جانتے ہیں جس کی عادات بہت اچھی طرح سے طے کی جا سکتی ہیں؟ پرانے لوگ. آپ جانتے ہیں جن کے شوز شاید منسوخ ہو رہے ہیں کیونکہ آپ ان کو محفوظ کر رہے ہیں اور انہیں عجیب گھنٹوں میں دیکھ رہے ہیں؟ آپ، کافی ممکنہ طور پر.

نیلسن نے صرف اس وقت اب بھی ایک نیم بیٹا ٹیسٹنگ مدت میں سٹریمنگ شوز کو ٹریک کرنے کا آغاز کیا ہے. اس سال کے شروع میں کمپنی نے اعلان کیا کہ آخر میں ان کے سیٹ ٹاپ کے نظام کو نیٹ ورک ٹی وی کے لئے سٹریمنگ کی عادتوں میں تقسیم کرنے کے لئے ایک طریقہ تیار کیا. اس میں صارفین کو سبسکرائب کرنے والی خدمات سے محرومی پروگراموں کے لئے آڈیو دستخط فراہم کرنا شامل ہے جو نیلسن خاص طور پر ٹریک کرنے کے قابل نہیں ہے. کچھ کہیں گے کہ یہ منحصر ہونے کے ارد گرد ایک قابو پانے والا ہوشیار کام ہے، لیکن اندرونی طور پر اس کی ترقی کا کہنا ہے کہ. کسی طرح سے یہ گاہکوں کی مدد سے سٹائل سروسز کے ساتھ ایک اور نیلسن کی طرح حقیقی تجزیاتی شراکت داروں کے ذریعہ کی اجازت دیتا ہے.

ہولو پہلے سے ہی نیلسن کے ساتھ کام کررہا تھا، اور سمجھنے سے: اس کے مواد کا ایک بڑا حصہ نیٹ ورک ٹیلی ویژن شو ہے. ایمیزون نیلسن کے ساتھ ساتھ جہاز ہے. لیکن Netflix نے balked ہے. بدقسمتی سے cagey سٹریمنگ کمپنی کے خلاف کسی بھی چیز کی طرف سے اس کی مبصرین کی وضاحت کی لیکن مخالفت کی تعداد اور کلنگ گھنٹے کے دوران بیٹھ کر کی مخالفت کی. اگر اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ Netflix کے اصل پروگرامنگ روایتی نیٹ ورک کی نمائش کے سامعین کو نہیں ڈرائیو، سرمایہ کاروں کو بند کر دیا جا سکتا ہے. یہ Netflix کی نظریات کو کمزور کرے گا، اصل پروگرامنگ کے لئے مشتہرین کو کبھی بھی بدنام نہیں کرے گا، اور اس کی تخلیقی آزادی کو روکنا ہوگا.

نقطہ میں کیس مزاحیہ جینس ٹینا فے ہے، جن کے شو انوکاکوشی کممی شاmidt اپنے طویل عرصے سے نیٹ ورک گھر این بی سی کی طرف سے گرا دیا اور Netflix پر دوبارہ شروع کر دیا گیا تھا. نیٹوکس نے نیٹ ورک ٹی وی کے مقابلے میں کس طرح پوچھا کہ جب، "ٹینا فی نے کہا،" … ہمیں کوئی حقیقی نمبر نہیں ہے … اس درجہ بندی کے نظام سے پاک ہونے کے لئے یہ بہت آزاد ہے. "وہ" نمبر "وہ ایک جاب ہیں سٹوڈیجی ڈیٹا سے باخبر رہنے والا فن اور نیم شوز کے متبادل چینلوں کے سربراہ فوئی اور دیگر شو تخلیق کاروں کو نیشنل فلیکس یا ایچ بی او کی مدد کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کر سکتی ہے، جس نے اس سال پہلے اس کی اپنی سٹریمنگنگ سروس شروع کی. Netflix اس کی تعداد جانتا ہے، لیکن ناظرین اور مشتہرین کو صرف ان کی کیفیت سے پتہ چلتا ہے.

آن لائن ویڈیو ناظرین اب بھی نسبتا کم جیو ٹی وی کے مقابلے میں ہے. لیکن ڈیجیٹل کی جانب دھکا ہے کہ یماڈا دیکھتا ہے کہ نیزلین اور مشتہرین جیسے کمپنیاں آگے بڑھتی ہیں. نیلسن نے 1950 کے بعد سے اپنی جگہ پر غلبہ اختیار کیا ہے، اور یہ سمجھتے ہیں کہ مستقبل مستقبل میں رکاوٹ کی طرح لگ رہا ہے. لیکن کیبل سکڑ رہا ہے جبکہ سٹریمنگ خدمات بند کردی جاتی ہیں. اپنے آپ کو اتنی قریب سے باندھنے سے کیبل سے، نیلسن آخر میں اس کے ساتھ باہر کھڑا ہوتا ہے جب آپ ناگزیر طور پر ہڈی کاٹ دیتے ہیں. شاید یہ ٹھیک ہے کہ کیا ضروری ہے، یا شاید وہ اپنے مقام پر سب سے اوپر رکھیں گے.

* اصلاحات 10/20/15: اس آرٹیکل کے اصل ورژن میں، یہ کہا گیا تھا کہ نیلسن 5000،000 گھروں کا نمونہ استعمال کرتا ہے، جب اصل میں نمونہ سائز 25،000 گھر ہے. اس کے علاوہ، کوئی تیسری پارٹی نیلسن کے اعداد و شمار کے مطابق نہیں ہے، اور انہوں نے جمعہ کو پریس کو جاری کرنے کے لئے درجہ بندی شائع کی ہے. اس آرٹیکل کے پچھلے ورژن میں ایک غلطی نے غلط طور پر کہا ہے کہ نیلسن صرف سات دن کے لئے DVR کی رکنیت کو ٹریک کرسکتا ہے، جب اصل میں ٹی وی انڈسٹری کو یہ ہفتہ وار درجہ بندی کرنے کا انتخاب ہوتا ہے. *