پے وولز ویب نیوز کے لئے ایک "ٹرمیکیٹ" ہیں، کا کہنا ہے کہ 'انٹرنیٹ نیٹ ورک' مصنف

ڈیجیٹل وائلڈ ویسٹ سے دیوار شدہ باغات کی زمین کی تزئین کے لۓ، انٹرنیٹ نے گزشتہ بیس سالوں میں مہذب آزادی کے اپنے اصل اوتار سے دور کی ہے. ایک ایسے علاقے جہاں تبدیلی واضح ہو چکا ہے آن لائن نیوز کے ساتھ ہے. ایسی دکانیں جس نے ویب سائٹس کو ایک بار پھر دیکھا ہے اب انہیں ان کے پورے مستقبل کے طور پر دیکھتے ہیں. بہت سارے دکانوں کے لئے جو اصل رپورٹنگ پر منحصر ہے - جو سستا نہیں ہے - تنخواہ اس بات کو یقینی بنائے ہیں کہ اصل صحافت اب بھی فنڈ ہے. دریں اثنا، Google اور فیس بک جہاں بہت سے اپنی خبریں حاصل کرتے ہیں، مفت کے لئے، کیونکہ مقامی خبروں کا سلسلہ جاری ہے.

نئی کتاب میں انٹرنیٹ ٹریپ: ڈیجیٹل معیشت کس حد تک کی بنیاد پر تعمیر کرتی ہے اور جمہوریت کو کمزوری دیتا ہے جارج واشنگٹن یونیورسٹی کے ذرائع ابلاغ اور عوامی معاملات کے ایک پروفیسر میتھین ہندمن نے گوگل اور فیس بک کے اسسٹنٹ کو سراہا ہے اور اس کے علاوہ دیگر تنظیموں کو مقامی طور پر خبروں کا سامنا کرنا پڑتا ہے، نہ صرف موجود ہے بلکہ ایک ایسی جگہ میں جہاں جہاں کارڈ ان کے حق میں نہیں ہیں.

ذیل میں ایک حوالہ ہے انٹرنیٹ ٹریپ پرنٹسٹن یونیورسٹی پریس نے گزشتہ ماہ شائع کیا.

پے پال کے ساتھ مسئلہ

شاید حالیہ برسوں میں کوئی "حل" نہیں ہے کیونکہ وہ تنخواہ کی تعمیر کے طور پر منایا جاتا ہے. پھر بھی ادائیگی کے فوائد اکثر مبالغہ شدہ ہیں، اور ان کی حقیقی قیمت نظر انداز کی جاتی ہے.

بہت سے لوگوں نے دعوی کیا ہے کہ ویب کے ابتدائی سالوں میں تنخواہ بنانا کرنے کے لئے اخبارات کی ناکامی نے ان کے "اصل گناہ" اخبار اخبار کی ابتدائی غلطی تھی. دراصل، 1990 کے وسط کے وسط سے، مختلف نیوز تنظیموں کی میزبانی کے بعد، ادائیگیوں کے بار بار بار کوشش کی گئی تھی.

مالی اشاعتیں، جیسے وال سٹریٹ جرنل اور مالیاتی ٹائمز فوری طور پر ادائیگی والے مواد کے ساتھ کامیابی ہوئی. لیکن زیادہ تر دیگر اخبارات کے تجربے کے بعد تجربے سے پتہ چلتا ہے کہ تنخواہ ایک ناکامی تھی: انہوں نے پچھلے درجے کے ایک عددی فیصد میں ویب ٹریفک اور آن لائن اشتہارات کو کم کر دیا، جبکہ تھوڑا سا نئے آمدنی پیدا کرنا تھا.

2011 میں جب ادائیگی کی ان طویل عرصے سے منفی تشخیص ڈرامائی طور پر بدل گئی نیویارک ٹائمز ایک نام نہاد پیمانے پر ادائیگی کی دیوار کو نافذ کیا. زائرین کے لئے ٹائمز ایک مہینے کے ایک سیٹ نمبر کو مہینے دیا جائے گا، اور جب اس کوٹ تک پہنچے تو افراد سبسکرائب کرنے کے لئے کہا جائے گا. نتیجہ بڑے پیمانے پر کامیابی کے طور پر سراہا تھا. 2013 کے اختتام تک، تقریبا 30 فیصد ٹائمز سبسکرائب آمدنی - اور کل آمدنی کا 10 فیصد - ڈیجیٹل سبسکرائبس سے آیا.کی جانبدار کامیابی ٹائمز اسی طرح کے نظام کو نافذ کرنے کے لئے دیگر اخباروں کی طرف سے جلدی کی وجہ سے. 2014 تک 450 امریکی ڈیلز نے ایک پیمانے پر پے وال کو نافذ کیا ہے. یہ سمجھنے میں آسان ہے کہ "نرم" کے پیروکاروں نے پچھلے ورژن کو خارج کردیا ہے. جیسا کہ ٹریفک نمبر پہلے پیش کردہ مشورہ کے بارے میں بات کرتی ہے، زیادہ سے زیادہ اخبارات کے صارفین مہینے میں صرف چند بار جاتے ہیں. 90 فیصد سے زائد سائٹ کے زائرین نے پہلے جگہ میں پے وال کو کبھی مار نہیں دیا. متعدد پیسہ صرف بھاری صارفین کے ذریعہ سبسکرائب آمدنی کے لئے طلب کرتے ہیں. پے رولز اخباروں کو قیمت امتیازی سلوک کرنے کی اجازت دیتا ہے - یہ معلوم کرنے کے لۓ کہ کون سا صارف سب سے زیادہ تنخواہ ادا کرنے کے لئے تیار ہیں، اور پھر اس گروپ کو ٹٹو اپ سے پوچھیں.

لیکن جب تک پیسے کی قیمتوں میں مشکل تنخواہ کے مقابلے میں تجارتی دور کی ایک بہتر سیریز فراہم ہوتی ہے تو وہ مفت دوپہر کا کھانا نہیں ہیں. تنخواہ کی سب سے بڑی قیمت کم ٹریفک میں ہے. یہ کھو ٹریفک ایک بار ڈراپ کے طور پر ظاہر نہیں کرتا ہے. زیادہ دلیل سے، یہ ٹریفک کی ترقی مستقل طور پر کم ہوتی ہے. یہ لاپتہ سامعین سب سے پہلے سب سے چھوٹی نظر آتے ہیں لیکن وقت کے ساتھ ناظرین کے خلا کو مرکب کیا جا سکتا ہے. یہاں تک کہ ** ٹمes ** خود - اس کے لیکر جدت کی رپورٹ کے طور پر نوٹ کیا گیا ہے- سالوں کے دوران ایک مستحکم، paywall پر مبنی ٹریفک کمی دیکھی. 2016 ء کے انتخابات کے موسم نے آخر میں اہم ٹریفک کی ترقی دیکھی، اگرچہ اس تحریر کے مطابق یہ بتانا بہت جلد ہے کہ یہ فروغ برقرار رکھا جائے گا. اس کی ڈیجیٹل سبسکرائب کی ترقی، اگرچہ، پرنٹ پرنٹ آمدنی کے ساتھ رکھنے کے لئے کافی تیزی سے رہا ہے.

تاہم، مقامی مقامی اخبار نے کچھ بھی نہیں کیا ٹائمز 'ڈیجیٹل کامیابی. The ٹائمز ملک کا سب سے بہترین نیوز برانڈ کا مالک ہے، اور یہ مواد کی ایک بہت بڑا، مختلف، اور متحد اعلی معیار کے بنڈل پیدا کرتا ہے. بیزوس دور واشنگٹن پوسٹ اس کی ڈیجیٹل مصنوعات کو بہتر بنانے اور ڈیجیٹل صارفین میں بڑی چھلانگ جیتنے میں کامیاب ہو گیا ہے. لیکن ان قومی برانڈز کی کامیابی شاید ہی نمائندگی نہیں ہے. ایک اور عام کیس ملک کے سب سے بڑے پرنٹ نیوز چینل Gannett ہے. 2013 میں، اپنے اتھارٹیوں کے اتھارٹیوں کے اتھارٹیوں پر ادا کرنے کے بعد، Gannett نے رپورٹ کیا ہے کہ اس نے صرف ایک لاکھ صارفین کو دستخط کیے ہیں. ڈیجیٹل صرف صارفین نے آخر میں اضافہ کرنے شروع کر دیا ہے، Gannett کے ساتھ 341،000 ڈیجیٹل صارفین کو "ٹراپ ٹمپ" کے حصے کے طور پر شامل کیا گیا ہے. لیکن اس وجہ سے کہ ان میں سے بہت سے ڈیجیٹل سبسکرائب اسٹیل سے کم ہیں، اور اس کے پرنٹ کاروبار میں تیزی سے کشیدگی کی وجہ سے، Gannett اب بھی فی اخبار آمدنی میں تقریبا 9 فیصد سال سے زیادہ سال کی کمی دیکھی. چند، اگر اس کی خصوصیات میں سے کوئی بھی ڈیجیٹل صرف کاروباری اداروں کے بغیر اپنے پہلے ہی ختم شدہ موجودہ عملے میں سے زیادہ سے زیادہ اتارنے کے بغیر قابل عمل ہیں.

اس کے بعد، پے پال، اپنے آپ کو مقامی خبروں کے کاغذات کے حل کے حل میں نہیں ہیں. اس طرح تک پائیدار نے ٹورنٹیکیٹ کے طور پر کام کیا ہے، اخبارات کے بنیادی پرنٹ بزنس سے دور آمدنی کا خون بہاؤ. اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ ہیں، توازن پر، ایک برا خیال - سب کے بعد، کبھی کبھی ایک ٹورٹیکیٹ طبی ضرورت ہے. لیکن تنخواہ کی قیمت بڑے ہیں، یہاں تک کہ اگر وہ تنصیب کی منصوبہ بندی پر ادا کی جائیں گی.

سے نکال دیا گیا انٹرنیٹ ٹریپ: ڈیجیٹل معیشت کس حد تک کی بنیاد پر تعمیر کرتی ہے اور جمہوریت کو کمزوری دیتا ہے میتھین ہندمان کی طرف سے. کاپی رائٹ © 2018. پرنٹون یونیورسٹی پریس کی طرف سے شائع

انٹرنیٹ ٹریپ: ڈیجیٹل معیشت کس حد تک کی بنیاد پر تعمیر کرتی ہے اور جمہوریت کو کمزوری دیتا ہے اب دستیاب ہے