'فارچیون' ایڈیٹر ایلن مرے صحافی اور 'مسٹر روبوٹ' سے محبت کرتے ہیں، پرنٹ پر مہ ہے

کیریئرز کو شاید ہی منصوبہ بندی کے مطابق جانا جاتا ہے. ملازمت ہیک میں، ہم ان کے بصیرت کے ماہرین کو ہلا دیتے ہیں جو ان کے میدان کے سب سے اوپر ہیں.

نام: ایلن مرے

اصلی ہوم اسٹیٹ: ٹینیسی

ملازمت: ایلن مرے ایڈیٹر ہیں فارچیون میگزین. پچھلا، اس نے ڈپٹی منیجر ایڈیٹر اور ایگزیکٹو ایڈیٹر کے طور پر کام کیا وال سٹریٹ جرنل پییو ریسرچ سینٹر کے صدر، CNBC کے واشنگٹن، ڈی سی، بیورو کے سربراہ، اور وہ شریک ہو گئے ایلن مرے اور گلوریا بورجر کے ساتھ کیپٹل رپورٹ. انہوں نے کئی کتابیں بھی لکھی ہیں جن میں شامل ہیں بورڈ روم میں بغاوت: کارپوریٹ امریکہ میں نئے قواعد و ضوابط, اختیار کی دولت: نئی معیشت کس طرح اپنے ہاتھوں اور پیسے میں آپ کی جیب میں طاقت رکھتا ہے ، اور Gucci Gulch میں Showdown: قانون ساز، لابی اور ٹیکس ریفارم کے Unlikely فتح.

آپ نے میگزین، کتابیں، ٹیلی ویژن کے تمام مختلف قسموں میں کام کیا ہے. آپ کونسی علاقے کو سب سے زیادہ ثواب ملتی ہے؟

میں اصل میں ایک صحافی ہوں. میں نے شروع کیا جب میں نو سال کی تھی، پڑوس اور گلی کے نیچے گھومتے ہوئے، لوگوں سے کیا پوچھ رہا تھا کہ ان کی چھٹی تھی. ان کا پالتو جانور کیسے ہے میں اسے لکھوں گا، اسے ایک صفحہ نیوز شیٹ پر ڈال دو، اور اسے ایک نکل کے لئے فروخت کرو. اس لئے کہ میں اپنے کیریئر کے بارے میں ذہین فیصلہ کرنے کے لۓ کافی عرصہ سے قبل ایک مصنف اور ایک صحافی ہوں. اور میں اسے پسند کرتا ہوں.

میں نے ایک ٹیلی ویژن شو کی میزبانی کرتے ہوئے تین سال گزارے اور یہ مزہ تھا، لیکن جب یہ ختم ہو گیا، تو میں اس طرح محسوس نہیں کرتا جیسے میں اپنی زندگی کے ساتھ کیا کرنا چاہتا ہوں. میں نے پی او ریسرچ سینٹر چلانے کے دو سال گزارے. یہ ایک اچھی جگہ ہے اور صحافت کے ساتھ بہت قریب تعلقات ہیں. لیکن جب مواقع میں ترمیم کی گئی تھی فارچیون میں نے اسے لے لیا. مجھے واقعات کے بارے میں لکھنا ہے.

آپ کو کیمرے کے سامنے تھوڑا تھوڑا سا آگے جانا ہے، اور یہ ہمیشہ لکھنے والوں اور صحافیوں کو قدرتی طور پر نہیں آتی ہے. کیا آپ کو اس سے زیادہ تیز کرنا ہوگا؟

مجھے کیمرے کے سامنے ہونے سے محبت ہے، میں اپنے سامعین کے سامنے لوگوں کو انٹرویو کرنے کا بہت وقت گذارتا ہوں. مجھے یہ سب پسند ہے. یہ صرف ایک گھنٹے تک بھی ٹیلی ویژن کے ایک دن کے ساتھ کھیلنے کے لئے، یہ قابل ذکر ہے کہ اتوار ٹی وی صحافت کس طرح ہے. جب میں سی این بی سی ٹی وی شو کر رہا تھا، میں ہر ہفتے کے لئے 750 لفظی کالم لکھ رہا تھا وال سٹریٹ جرنل. یہ صرف مجھے مارا گیا تھا کہ میں اپنے 750 گھنٹہ کے کالم کالم میں اپنے گھڑی طویل عرصے سے ٹیلی ویژن شو کے مقابلے میں کتنا گہرائی کر سکتا ہوں.

میں تقریبا اپنے آپ کو تربیت دینا پڑا - اگر میں ایک ٹی وی کا انٹرویو کر رہا ہوں اور میں نے جو شخص کہہ رہا تھا اس میں واقعی دلچسپی لینا شروع کردی، یہ ایک نشانی تھا جس میں اسے کاٹنے اور اگلے موضوع پر منتقل کرنے کی ضرورت تھی. لائیو ٹیلی ویژن کی نوعیت یہ ہے کہ آپ کو تیزی سے منتقل کرنا پڑتا ہے اور اس کا سامنا کرنا پڑے گا یا آپ کو سامعین دیکھنے والے کو کھونے کا خطرہ ہے. متبادل صرف ایک کلک دور ہیں.

چونکہ آپ نے بہت سے انٹرویو کئے ہیں، کیا ایسے خاص طور پر موجود ہیں جو باہر کھڑے ہیں؟

میں شاید سب سے زیادہ دلچسپ انٹرویو کہتا ہوں جو میں نے حال ہی میں گوگل کے لیری پیج کے ساتھ تھا. میں نے بڑی کمپنیوں کے سی ای او کے سینکڑوں انٹرویو کیے ہیں اور وہ ان میں سے کسی کے برعکس ہے. اس طرح مختلف چیزیں اس بارے میں سوچتی ہیں. بہت سارے سی ای او ذرائع ابلاغ تربیت یافتہ ہیں. سیاستدان بھی. انٹرویو کے طور پر ہمیشہ ان کی بات چیت پوائنٹس سے لوگوں کو دور کرنا مشکل ہے. مجھے لیری پیج نہیں لگتا تھا کوئی بات چیت پوائنٹس. انہوں نے میرے سوالات کا جواب دینے کی کوشش کی. آپ ان کا دماغ کام کر رہے تھے، اور یہ دلچسپ تھا.

ایک موقع پر، میں نے ان سے پوچھا، "اس کارپوریٹ ڈھانچے کے بارے میں سوچنے میں، کیا آپ نے اس کمپنی کی نمائش کی اور آپ کو اس کمپنی کے بعد ماڈل کرنا چاہتے تھے؟" اور وہ ایک دوسرے کے لئے رک جاتا ہے اور ہوا میں لگ رہا ہے اور وہ کہتے ہیں، "اوہ، نہیں. "صرف ایک فلیٹ نمبر. میں کسی دوسرے کمپنی کی تعریف کرتا ہوں یا اپنی کمپنی کے بعد ماڈل کرنا چاہتا ہوں.

چونکہ آپ بہت سی سی ای اور سیاستدانوں سے انٹرویو کرتے ہیں، کیا آپ نے گزشتہ بات چیت پوائنٹس کاٹنے کے لئے ایک حکمت عملی تیار کی ہے؟ یا ہر ایک مختلف ہے؟

ہر کوئی تھوڑا مختلف ہے، لیکن میری حکمت عملی کے لئے دو اہم حصوں ہیں. ایک یہ ہے کہ میں ایسے سوالات کی فہرست میں نہیں جاوں گا جو میں پیروی کرنے کا ارادہ رکھتا ہوں. میرے پاس کچھ عام موضوعات ہیں جو میں بات کرنا چاہتا ہوں، لیکن میں بات چیت کے بہاؤ کی کوشش کروں گا. لہذا اگر آپ کو بات چیت پوائنٹس سے دور کرنے کا افتتاح ہے، تو آپ اسے لے سکتے ہیں.

دو ہے، آپ کو مشکل لیکن دوستانہ ہونا پڑے گا. آپ کو سخت ہونا ضروری ہے لہذا آپ کو بات چیت سے دور حاصل کر سکتے ہیں، لیکن آپ کو بھی دوستانہ ہونا پڑے گا تاکہ وہ آرام دہ محسوس کریں. میں نے ایک انٹرویو سٹائل بنانے کے لئے بہت مشکل کام کیا ہے جو دونوں سخت اور دوستانہ ہیں.

سیاستدانوں یا سی ای او سے انٹرویو کیا زیادہ چیلنج ہے؟

سیاست ہمیشہ چیلنج ہوتی ہے کیونکہ زیادہ تر لوگ بہت اچھے خیالات رکھتے ہیں. یہی وجہ ہے کہ وہ آپ کو بتاتے ہیں، "اگر آپ کو ایک اچھا کھانا پکانا پارٹی ہے تو، سیاست کو نہ لائیں." چیزیں توڑنے لگیں. ایسے سیاسی انٹرویو میں یہ ہمیشہ سختی سے مشکل ہے جیسے آپ پوزیشن لے رہے ہیں.

لہذا یہ مشکل، لیکن دوستانہ پر جاتا ہے. میں تیاری کرنے کے لئے واپس جا رہا ہوں، اس بات کا یقین کر لیں کہ آپ اپنے مضمون کو اچھی طرح جانتے ہیں - تو آپ کیا اس معنی میں تیاری کر رہی ہے کہ آپ کو یہ جاننا ہے کہ انہوں نے ماضی میں کیا کہا ہے، لہذا آپ ان کی افتتاحی معلومات کو مزید کہنا کرنے کے لۓ جانتے ہیں. لیکن ان سوالوں پر تیار نہ کریں جو آپ پوچھنا چاہتے ہیں. بات چیت کی پیروی کرنے کے لئے آپ کو لچکدار ہونا ضروری ہے.

اور آپ روزانہ کی بنیاد پر آپ کے کام کا سب سے زیادہ مشکل حصہ کیا کہہ گا؟

ان دنوں میڈیا کا سب سے بڑا چیلنج حصہ کاروباری نمونہ ہے، جو روایتی طور پر اشتہارات پر مبنی تھا جب مشتہرین صحافی ذرائع ابلاغ کے ذریعہ اپنے ناظرین تک پہنچنے کے لے جاتے تھے. ڈیجیٹل دنیا میں، انہیں اب بھی ایسا کرنے کی ضرورت نہیں ہے. ان کے بہت سے اختیارات ہیں. لہذا اشتہاری اور صحافت کے درمیان روایتی کنکشن ٹوٹ گیا ہے. یہ ایک بڑا چیلنج ہے کہ ہم سب کا سامنا کرنا پڑتا ہے - ہم ایک دور میں عظیم صحافت کی حمایت کیسے کرتے رہیں گے جب اشتہارات اس وقت ایک معاونت فراہم نہیں کرسکتے ہیں؟

اگر آپ سوچتے ہیں کہ موسیقی کی صنعت میں کیا ہوا، ایک دفعہ ایک دفعہ، آرٹسٹ نے ریکارڈ فروخت کرکے پیسہ بنائے. اس کے بعد ڈیجیٹل دنیا اور انٹرنیٹ کے ساتھ آ گیا، اور اچانک، لوگ مفت کے لئے گانے گانا اتار رہے تھے. ہاں، iTunes پیدا کیا گیا تھا، لیکن یہ ایک بہت منافع بخش ماڈل نہیں تھا. کامیاب فنکاروں نے یہ پتہ چلا کہ وہ صرف ایک ہی طریقہ جس سے وہ قابل قدر پیسہ کما سکتے تھے، ان کی زندگیوں کو زندہ واقعات کا سامنا کرنا پڑا. لہذا ریکارڈز لائیو اجزاء کے لئے مارکیٹنگ کے اوزار بن گئے ہیں، اور ایسے واقعات ہیں جہاں لوگ ان کے پیسہ کماتے ہیں.

ہمارے لئے کانفرنس ایسے ہی ہیں جیسے. ہم میگزین اور ویب سائٹ سے پیسہ کماتے ہیں، لیکن ہم کانفرنسوں سے بہت پیسہ کماتے ہیں. اس میں سے بعض مشتہرین ہیں، لیکن اس میں سے ایک بہت سے لوگ اپنے کانفرنس میں حصہ لینے کے لئے بہت سارے پیسہ ادا کرتے ہیں.

اشتہاری دنیا میں، مشتہرین صحافت کی حمایت کررہے تھے کیونکہ اس وجہ سے وہ کھا رہے تھے لیکن اس کا خاتمہ اس کا نتیجہ تھا. یہ ان کے سامعین کو کیسے مل گیا. زیادہ سے زیادہ کاروباری اداروں میں، وہ لوگ جو ادائیگی کرتے ہیں یا جو محصول استعمال کرتے ہیں وہ خدمت ہیں. لیکن ذرائع ابلاغ میں، یہ مشتہرین اور میڈیا کے درمیان کچھ مصنوعی تعلقات تھا. ڈیجیٹل دنیا نے اس کو توڑ دیا اور مشتہرین کو وہ مطلوب کرنے کے لۓ بہت سارے طریقوں کو دیئے گئے. لہذا اب ہمیں ایسی دنیا کو دوبارہ تخلیق کرنا ہوگا جہاں اصل میں ہماری خدمات استعمال کرتے ہیں وہ اس کے لئے ادائیگی کرنے کے لئے تیار ہیں. کانفرنسیں اس کا حصہ ہیں، اور ہمیں اس کام کو بنانے کے دوسرے طریقوں پر غور کرنا ہوگا.

آپ نے انٹرویو یا ایونٹ میں سب سے زیادہ حیرت انگیز بات کیا ہے؟

یہ ایک اہم وجوہات میں سے ایک ہے جو ہم صحافی بن جاتے ہیں، صحیح؟ آپ ان سب جگہوں پر جائیں اور ان حالات میں رہو جہاں آپ کا تعلق نہیں ہے. مجھے یاد ہے 1990 میں، جب برلن کی دیوار گر گئی اور کمیونزم کو کچلنا پڑا، بوش انتظامیہ کے کابینہ کے ایک گروپ نے پولینڈ میں چلے گئے. انہوں نے کچھ صحافیوں کو لے کر پیش کیا، لہذا میں نے ان سے سفر کیا. ہم تھے - مجھے غلطی سے لگتا ہے - وہ کمرے میں چلا گیا جہاں وہ سب سے پہلے لیسزیک بیلسروازیز سے ملاقات کرتے تھے، جو پولینڈ کے مالیاتی وزیر تھے. وہ دارالحکومت کے ساتھ کمیونزم کو ملنے اور چیزیں کرنے کے کچھ تیسرے راستے کو تلاش کرنے کی کوشش کر رہے تھے، اور انہوں نے بنیادی طور پر کہا، "کوئی تیسرا راستہ نہیں ہے، یہ ختم ہو گیا ہے. سوشلزم کھو دیا، ہم ایک دارالحکومت معیشت کے پیچھے 100٪ ہیں. "ہم سب کو جھٹکے کی حالت میں تھے، تاکہ پولینڈ کے مالیاتی وزیر نے یہ بات سنائی.

اور بیٹھ کر اور کسی کو انٹرویو کے طور پر بل گیٹس کے طور پر ہوشیار اور فکر مند اور دلچسپی کے طور پر، یا میرے ناول میں سے ایک جو نیلسن منڈیلا سے ملاقات کرنے کا موقع ہے - یہ صحافت کو کیا مزہ بنا دیتا ہے. میں یہ نہیں کہہ سکتا کہ صرف ایک ہی جگہ جہاں میں نے اپنے آپ سے کہا، "میں یقین نہیں کر سکتا کہ میں یہاں ہوں اور یہ کروں اور اس شخص سے بات کروں." دن ، میں کہتے ہیں "میں یقین نہیں کر سکتا ہوں کہ میں یہاں ہوں، میں یقین نہیں کر سکتا کہ میں یہ کر رہا ہوں، اور میں یقین نہیں کروں گا کہ میں اس شخص سے بات کر رہا ہوں."

اپنے کیریئر کے آغاز میں صحافیوں کو کیا مشورہ دے گا؟

میں مشورہ دے گا تین گنا ہے. ایک وہاں صحابہ میں ہونے کا ایک اور دلچسپ وقت کبھی نہیں ہوا ہے کیونکہ ڈیجیٹل دنیا کے اوزار آپ کی تکمیل کو بہت اچھا بناتے ہیں اور آپ اپنے قارئین کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں. چاہے یہ ویڈیو، یا تصاویر، یا ٹویٹر پر براہ راست بات چیت، یا Google Hangouts ہے. یہ آج سے کہیں زیادہ دلچسپ نہیں ہے.

دو، کہا ہے کہ، میرے لئے یہ آسان نہیں ہے کہ ایک نوجوان شخص سے کہ میں واضح طور پر کس طرح دیکھ سکتا ہوں - اب اس سے 25 سال جب آپ کے خاندان کی ضرورت ہو تو آپ کو سپورٹ کرنے کی ضرورت ہے اور آپ کو مہذب رہنے کی کوشش کر رہے ہیں. آپ اس بات کی ضمانت دے سکتے ہیں کہ آپ اس صحافی کے طور پر کرنے کے قابل ہوں گے. لہذا آپ کو معیشت ماڈل کے بارے میں سوچنا ہوگا.

پھر تیسرا ٹکڑا پہلے دو سے متعلق ہے: مجھے لگتا ہے کہ جس طرح سے آپ اس سے نمٹنے کا راستہ کرتے ہیں اسے سب کی کوشش کرنا ہے. اس کے بارے میں جانیں، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ نے بہت ساری مختلف صحافت میں مہارت حاصل کی ہے، اور آپ کو نئی چیزوں اور تجربات کی کوشش کرنے کے لئے ہمیشہ اس کے دماغ میں ذہن ہے.

میں نے یو این سی میں صحافت کا مطالعہ نہیں کیا. میں نے اس کے بارے میں سوچا اور کچھ طبقات اور سوچ لیا، "یہ وقت کا برباد ہے. کلاس میں کچھ بھی نہیں ہے کہ میں صحافت کے بارے میں سیکھ سکتا ہوں. "میں نے گریجویشن کے بہت سے سالوں کے بعد، لوگوں سے کہو،" صحافت میں اہم نہیں. "لیکن مجھے لگتا ہے کہ یہ مکمل طور پر بدل گیا ہے. میں سوچتا ہوں کہ اب ہم آپ کی مہارت کے لئے اتنا خطرناک ہیں ضرورت ہے ڈیجیٹل میڈیا کو فتح کے لۓ. کیا آپ جانتے ہیں کہ کس طرح ایک ویڈیو بنانا ہے؟ کیا آپ جانتے ہیں کہ ایک ویڈیو میں ترمیم کس طرح ہے؟ کیا آپ کو لکھنے کے کوڈ کا کچھ علم ہے؟ آپ جاننا چاہتے ہیں کہ امکانات کیا ہیں اور کوڈر کے رحم میں نہیں ہیں. کیا آپ سوشل میڈیا کو سمجھتے ہیں اور آپ کس طرح سامعین کی تعمیر کرتے ہیں اور اپنے ناظرین کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے طریقوں کو سمجھتے ہیں؟ جب میں اسکول سے باہر آ گیا تو یہ نئی مہارتوں کا پورا مجموعہ موجود نہیں تھا.

نئی مہارتوں کا کون سا مجموعہ آپ کے لئے سب سے بڑا ایڈجسٹمنٹ پیش کرتا ہے؟

عام طور پر، میری نسل کے صحافیوں کے لئے، مجھے لگتا ہے کہ ایک ہی بڑا ایڈجسٹمنٹ سماجی میڈیا ہے - کیونکہ ہم نے خود کو فنکاروں کے طور پر سوچا. ہم صحافت کے خوبصورت ٹکڑوں کو تخلیق کریں گے اور پھر اس کے سامعین کو حاصل کرنے کے لئے کسی اور کا کام تھا. آپ نے تقریبا سوچا کہ یہ آپ کی صحافت کے فروغ میں ملوث ہے اگر یہ گندا تھا. کی طرح، "میں اپنی چیزوں کو دلال نہیں جا رہا ہوں، یہ گردش شعبہ ہے. مجھے سب کرنا ہے بہت اچھا صحافت پیدا ہوتا ہے."

کیا سوشل میڈیا نے کیا ہے، صحافیوں کو احساس ہے کہ آپ اپنے اپنے ناظرین کی تعمیر کے لئے ذمہ دار ہیں. یہ کل 20 سال قبل موجود ثقافت کی بہت غیر ملکی تھی. یہ واقعی میں استعمال کرنے کے بہت سے لیتا ہے. بہت سے لوگ اسے استعمال نہیں ہوئے ہیں.

آپ کا وقت کب آپ کی اشاعت پڑتی ہے؟

میں نے ابھی بھی پڑھا وال سٹریٹ جرنل ہر روز. میں نے پڑھا نیویارک ٹائمز بہت باقاعدگی سے. میں اپنے ٹویٹر پر بہت زیادہ اعتماد کرتا ہوں، میں ان لوگوں پر جو میں نے اپنی دلچسپ کہانیاں بتائی ہیں جو کہ چل رہی ہیں. میں اب بہت سارے میگزین پڑھتا ہوں. "پڑھ" شاید غلط لفظ ہے. میں دیکھتا ہوں. میں ہر جمعہ کے روزہ میگزین کا ایک بڑا اسٹاک لے لیتا ہوں اور اپنے ہفتے کے اختتام میں ان کے ذریعے بہانا خرچ کرتا ہوں.

اس میں سے کچھ مقبول ثقافت کو سمجھتا ہے. ایک صحافی کے طور پر یہ ضروری ہے کہ مقبول ثقافت میں کیا ہو رہا ہے.

پاپ ثقافت میں آپ کیا پیروی کرتے ہیں؟ کوئی ٹی وی شو؟

ان دنوں میرے پسندیدہ ٹی وی سیریز ہے مسٹر روبوٹ. میں پیروی کرتا ہوں ہوم لینڈ قریب سے، Downton Abbey. بری بری میں نے سوچا ٹیلی ویژن کے بہترین ٹکڑے ٹکڑے میں سے ایک میں نے کبھی دیکھا ہے.

یہ اس وقت ایک کلاسک بن گیا ہے کہ "پرنٹ مر گیا ہے،" لیکن آپ کے مستقبل کے بارے میں کیا خیالات ہیں؟

مجھے لگتا ہے کہ پرنٹ پرانا ہو رہا ہے اور شاید کسی دن مر جائے گا. درختوں کو کاٹنے اور انہیں کاٹنے کے لئے واقعی یہ احساس نہیں ہوتا؛ مواد فراہم کرنے کے لئے جب آپ ایک میگزین یا اخبار جیسے ایک فارم بنا سکتے ہیں لیکن تمام ڈیجیٹل ہے. یہ درختوں کو بچاتا ہے اور اپنے لوگوں کو اپنے پڑوس میں چار بجے صبح تک چلانے کے لئے بچاتا ہے. مجھے لگتا ہے کہ یہ آخر میں مر جائے گا، لیکن یہ طویل عرصے تک طویل عرصے تک ہوگا. لوگ ان کے اخبارات سے محبت رکھتے ہیں اور لوگوں کو ان کے میگزین سے محبت کرتے ہیں. میں ابھی سے 20 سالوں میں شک کرتا ہوں، وہ اب بھی کہیں گے.