Tesla: اشتہارات پر رقم خرچ کرنے کے بغیر اس کی موجودگی کو کس طرح محسوس ہوتا ہے

Tesla ایک مکمل طور پر منفرد آٹو برانڈ ہے.

ہر دوسرے کارکن کی طرح اشتہارات پر رقم خرچ کرنے کی بجائے، تاسلا اپنی مصنوعات کو بہتر بنانے کے لئے پیسہ خرچ کرتی ہے.

تیزی سے شفاف ڈیجیٹل دور میں ہم رہتے ہیں، یہ ایک جیتنے والا فارمولا ہوتا ہے.

پچھلے 2016 میں، گلوبل ایسوسی ایشن ریسرچ کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ تاسلا نے ایک گاڑی پر اشتہارات پر صرف 6 ڈالر خرچ کیے ہیں. اس وقت یہ ناپسند تھا. سروے میں دوسرا سب سے کم برانڈ ٹویوٹا تھا $ 246 فی کار، اور سب سے زیادہ جیگوار ہر گاڑی $ 3،000 سے زائد تھی.

Tesla اس مقابلے کے اشتہارات ڈالر کا ایک حصہ خرچ کرتا ہے، لیکن اس کی گاڑیوں کے لئے ابھی تک زیادہ سے زیادہ مطالبہ ہے. نام ایک دوسرے آٹومییکر کا نام جس نے کسی گاڑی کے لئے 500،000 یونٹ یونٹ بنائے ہیں، کوئی بھی کسی بھی ڈرائیو کی جانچ نہیں کر سکتا.

اکتوبر 2017 میں، میں نے فیس بک، ٹویٹر، یو ٹیوب اور 11 دیگر مرکزی دھارے کے آٹو برانڈز سے متعلق رشتہ دار کے بعد ٹیسلا کے سوشل میڈیا کو اپنانے کی.

نتائج متاثر کن تھے. دور تک سب سے نیا برانڈ ہونے کے باوجود، سڑک پر سب سے کم کاریں اور مارکیٹنگ پر کم سے کم خرچ کرتے ہیں، توسللا سات ملین سے زیادہ پرستار تھے. اس نے 12 برانڈز سے باہر نویں کمپنی کی درجہ بندی کی.

اگرچہ Tesla کی مجموعی مندرجہ ذیل کم درجے میں تھا، اس کے مصروفیت - فی پوسٹ کے تبصرے اور پسند - مطالعہ کے کسی بھی برانڈز میں سے سب سے زیادہ میں سے ایک تھا. اس نے مجھے یہ نتیجہ اخذ کرنے کا فیصلہ کیا کہ ٹیسلا کی سماجی مندرجہ ذیل سے تخلیقی طور پر پیدا کیا گیا تھا - بمقابلہ تنخواہ اشتہاراتی مہمات کے ذریعے - اور تیزی سے بڑھتی ہوئی.

اب تقریبا 5 مہینے بعد، میں نے پیروی کرنے کی پیروی کی ہے، اور نتائج محتاط تھے.

یہ نتائج خود کے لئے بولتے ہیں. سوشل میڈیا کے اعدادوشمار ہمیں یہ کہہ رہا ہے کہ ٹیسلا اس کے مقابلے میں کسی بھی مقابلے کے مقابلے میں تیز رفتار برانڈز ایکوئٹی تیزی سے حاصل کر رہا ہے.

اس سے بھی زیادہ دلچسپی یہ ہے کہ اگر ہم اس مطالعے میں ایلون مسک کے ذاتی اکاؤنٹس میں شامل ہیں تو کمپنی کی سی ای او اصل میں ٹیسلا کے سماجی میڈیا کی ترقی کی نظر میں دلیل دیتا ہے. اسی عرصے میں ایلون مسک نے ٹویٹر اور انسگرمام پر ان کی سماجی مندرجہ ذیل میں 9.8 ملین کی تعداد 26.2 ملین تک بڑھا دی، 60 فیصد اضافہ ہوا.

ٹیسلا کے 9.5 ملین شائقین اور مسک 26.2 ملین کا مجموعہ، ٹیسلا آٹو دنیا میں دو سب سے زیادہ برانڈز، BMW 37 ملین پر اور مرسڈیز بینز میں 36.7 ملین ڈالرز کا حصہ بنائے گا.

Tesla کی سوشل میڈیا مارکیٹنگ مشین ایک بہت بڑی اثاثہ ہے.

Tesla کی سماجی موجودگی کا رجحان جسمانی طور پر بڑھتی ہوئی تیزی سے بڑھ رہی ہے، اس کے مقابلے میں کسی بھی مقابلے میں آنے والے سالوں میں تیز رفتار ہونے کی ضرورت ہے. روڈسٹر 2 کے آنے والی لانچ ایک دوسرے کی اتھارٹی ہو سکتی ہے جو برانڈ ایوئٹی میں بڑھتی ہوئی ہے.

سماجی میڈیا کے ذریعہ صارفین کو براہ راست بات کرنے کی صلاحیت رکھنے کے لۓ اس کی مقابلہ سے مارکیٹنگ کے لئے ڈرامائی طور پر کم وسائل مختص کرنے کی اجازت دیتا ہے. یہ Tesla کے کاروباری ماڈل میں ایک کلیدی فرقہ وارانہ ہے جس میں براہ راست طویل مدتی میں اعلی آپریٹنگ مارجن کی قیادت ہوگی.

اصل میں evannex.com پر مہمان بلاگر گیلیلیو رسیل کی طرف سے شائع آرٹیکل. وہ نیویارک میں ایک 25 سالہ ٹیسلا شیئر ہولڈر ہے. وہ 2012 کے بعد سے ٹیسلا کے بارے میں بلاگنگ کر رہے ہیں، اور ہائپرچانگ ٹی وی کے بانی، نو سالوں کے لئے ٹیک اور فنانس نیوز کے بارے میں ایک نیا یو ٹیوب چینل ہے. EVANNEX Tesla مالکان کے لئے aftermarket اشیاء، حصوں اور گیئر پیش کرتا ہے. فلوریڈا کی بنیاد پر کمپنی نے تازہ ترین تلسلا نیوز پر ایک روزانہ بلاگ بھی برقرار رکھا ہے.