ٹویٹر کو بقا کی بات کے طور پر فیس بک بنانا ہوگا؟

اب کہ ٹویٹر کے نئے ٹائم لائن الگورتھم کی رہائی سرکاری ہے، ایسا لگتا ہے کہ ٹویٹر کے ڈیمو کی رپورٹ تھوڑی دیر سے پہلے ہی موجود تھی. سوشل میڈیا سروس کے صارفین کے بہت سے امدادی امدادی امتیازات کے لۓ، نئی الگورتھم کو "opt-in" خصوصیت کے طور پر متعارف کرایا گیا ہے، مطلب یہ ہے کہ جب تک صارفین کو سوئچ پھیلنے تک نہیں، ان کا ٹائم لائنز غیر تبدیل نہیں رہیں گے. تاہم، اطلاعات کے مطابق، وقفے مختصر رہیں گے: ایک بار جب ٹویٹر اس کے مختلف پلیٹ فارم میں تبدیل کر دیتا ہے تو، نئی "مطابقت پذیر" کی ٹائم لائن بن جائے گی. پہلے سے طے شدہ ، مطلب ہے کہ صارفین کو ریورس کلونولوجی ٹائم لائن کے نظام کو برقرار رکھنے کے لئے آپٹ آؤٹ کرنا ہوگا.

جیسا کہ پہلے ذکر کیا گیا ہے، ٹویٹر کی طرف سے بنائے جانے والے بہت سے "بدعات" میں مصروف کام کرنے کے لئے اب تک بہت سارے رقم سرمایہ کاری کرنے والوں کو کم کرنے کے لئے کمپنی کی ناکامی کو مناسب طریقے سے منحصر کرنے کے بارے میں فکر مند ہے. "لمحات" اور "پسندیدہ" سے "پسند" سے سوئچ کا تعارف سرمایہ کاروں کے لئے ایک سگنل تھا کہ کمپنی نے اس کے تحت کارکردگی کا مظاہرہ کیا، لیکن ابھی تک بہتر بنانے کے لئے فعال طور پر بہتر بنانے کی کوشش کر رہے ہیں.

لیکن کوئی غلطی نہیں کرتے، ٹویٹر کا دن کا حساب جلد ہی آتا ہے. پہلی بار، سوشل میڈیا سروس نے ایک رپورٹ کی نقصان پچھلے سہ ماہی کے مقابلے میں 2 ملین سے زائد صارفین میں، اسٹاک کی قیمتیں ہر وقت کم سے کم ہوتی ہیں. ایک سال سے زائد عرصے تک، سرمایہ کاروں کے خدشات کو مکمل پیمانے پر دھیان دلایا جا رہا ہے. کاسمیٹک کی درخواستیں ابھی تک کافی نہیں ہوگی. کمپنی کو ہول سیل تبدیلیاں کرنے کی ضرورت ہے، اور اسے فوری طور پر بنانے کی ضرورت ہے.

سرمایہ کار اب اس حقیقت پر آ رہے ہیں کہ ٹویٹر، اس کے موجودہ فارم میں، کم از کم اس حد تک حد تک نہیں جاسکتا ہے کہ یہ اپنی توقعات کو پورا کرتا ہے. جیسا کہ، ٹویٹر اب خود کو ناقابل اعتماد پوزیشن میں ڈھونڈتا ہے جو صارف کے اطمینان کے حصول کے منافع کو بڑھانے کے لئے ہے. نئے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور زیادہ اشتھاراتی آمدنی کی حوصلہ افزائی کرنے کی کوشش میں اس کے بہت وفادار (اور زبانی) کور صارف کی بنیاد پر خطرے میں اضافہ. اس سائٹ کے لئے جس نے ہمیشہ اپنے صارفین کو حق پر رہنے کا حق دیا ہے، ٹویٹر خود کو غیر معمولی راک اور مشکل جگہ کے درمیان ڈھونڈتا ہے.

ٹویٹر کے سب سے تجربہ کار صارفین نے سالوں میں ان کی ٹائم لائنز کا انعقاد کیا ہے کہ وہ ان کے مفادات کو بہتر بنائے. ان کے پاس پہلے سے ہی ان کا نیٹ ورک قائم ہے: انہوں نے پہلے سے ہی ان کے سماجی دائرے کو تشکیل دیا ہے اور ان کے مطلوبہ مواد کو کیسے رسائی حاصل ہے. وہ جانتی ہیں کہ کون سی اکاؤنٹس خبروں کی پیروی کرتی ہیں، جو مشہور شخصیات کو بہترین تصاویر پوسٹ کرتی ہیں، یا جو بہترین ترکیبوں کی پیروی کرتے ہیں. ان صارفین کے لئے، ہراساں کرنے کے خلاف بہتر تحفظ کے لۓ اور پہلے ہی بھیجا گیا ہے ٹویٹس میں ترمیم کرنے کی صلاحیت، ٹویٹر بہت عمدہ طور پر کام کرتا ہے جس کا یہ اندازہ ہوتا ہے. اس کے بعد، کسی بھی نئی "بدعت" کو پہلی مشکلات میں کبھی موجود نہیں ہونے کے لئے غیر ضروری حل کے طور پر دیکھا جاتا ہے.

تاہم، صارفین کے لئے جو پہلی بار سائٹ پر دستخط کر رہے ہیں، ٹویٹر کی سیکھنے والی وکڑی کھڑی ہوتی ہے. استعمالی، تعامل، اور حیات کے غیر رسمی قوانین کو بھی تمام صارفین کو بات چیت کرنے کے بجائے تماشا کرنے کا احساس دینا. 2016 میں ٹویٹر پر حاصل کرنا ایک پارٹی میں مدعو کیا جا رہا ہے، جہاں آپ کسی کو نہیں جانتے، صرف اس کے بعد تلاش کرنے کے بعد آپ کو دوسری منصوبہ بندی کی دعوت دی گئی شخص نے ظاہر کیا ہے. یہاں تک کہ اس ابتدائی تنصیب کو ٹھیک ہو جائے گا اگر ٹویٹر ایک مواد کے مجموعی طور پر ٹویٹر کے طور پر زیادہ آسانی سے نیویگیشن تھا.

سب سے نیچے کی لائن یہ ہے کہ نئے صارفین کو اپنی طرف متوجہ اور برقرار رکھنے کے لئے - جس کو بقا کے معاملات کے طور پر کرنا ہوگا - ٹویٹر کو فیس بک کی طرح زیادہ بننا ہوگا. صارفین کو ان لوگوں سے منسلک ہونے کے لئے نئے آمد کے لئے آسان بنانا ہے جو صارفین کو ان سماجی کنکشن کو بات چیت کے ذریعہ بڑھانے میں مدد فراہم کرنے کے لۓ، اور مواد کے ساتھ زیادہ تر متعلقہ مواد تک رسائی حاصل کرنے میں آسان بنانا ہے. اور ظاہر ہے، یہ کتابوں پر زیادہ سیاہ سیاہی ڈالنے کے لئے ان تبدیلیوں کو تبدیل کرنے کے طریقوں کو سمجھنا شروع کرنا ہوگا.

اس آخری مقصد کو پورا کرنے کے لئے، فیس بک بننے کے منتقلی کو نئے الگورتھم سے زیادہ "لمحات،" اور "کی طرح" بٹنوں میں ترمیم کی ضرورت ہوتی ہے. بلکہ، ٹویٹر کو اس کے بنیادی کارپوریٹ فلسفہوں کو ختم کرنے کی ضرورت ہے. جب ٹویٹر روایتی طور پر منافع سے زیادہ صارف کی اطمینان کے منتر پر منحصر ہوتا ہے تو، زکربربر اور کمپنی نے فیس بک کو پیسہ دینے کی صلاحیت کو بہتر بنانے کے بارے میں کوئی ہڈیوں نہیں کی ہیں، صارف کے پس منظر کو نقصان پہنچایا جائے گا. خالی "جذباتی تجربات" سے صارفین کو ان کے اصل ناموں کا استعمال کرنے اور صارفین کی معلومات کی بھی صحیح فروخت کرنے سے مجبور ہونے پر، فیس بک نے ان کے صارفین کی مدد کی آمدنی میں اضافہ کرنے کے لئے تیار بہت سارے اقدامات کئے ہیں.

ابھی تک نمبر نہیں بولتے ہیں. ٹویٹر صارفین کو کھونے کے باوجود، فیس بک کو توسیع جاری ہے. 2015 میں اس کی بنیاد 1.55 سے 1.59 بلین صارفین کے مقابلے میں 2015 میں ہوا. ٹویٹر نے 2014 کے بعد حصص کی قیمتوں میں اضافہ دیکھا، جبکہ فیس بک کے حصص نے 2012 میں اپنے آئی پی او کے مقابلے میں تقریبا تین گنا اضافہ کیا ہے. اور اگرچہ ٹویٹر نے 2015 کے حتمی سہ ماہی میں کچھ پیسہ کمایا، مارکیٹ بہت خوش رکھنے کے لئے کافی نہیں ہے. دریں اثنا، فیس بک ہر آمد سے تقریبا دوگنا ہوا سہ ماہی یہ ٹویٹر 2015 میں پیدا ہوا.

ایک سرمایہ کار کے نقطہ نظر سے، بہت سے سطحوں پر یہ اچھی بات ہے کہ فیس بک ضروری نہیں ہے کہ وہ مسابقتی طور پر (سماجی میڈیا کے صارفین کے زیادہ سے زیادہ سوشل میڈیا سائٹس کے زیادہ سے زیادہ استعمال کے استعمال میں حصہ لیں)، بلکہ معدنیات سے متعلق ثابت کتابوں کی پیشکش کرتے ہیں. موجودہ صارف کے نقطہ نظر سے، یہ دیکھنا باقی ہے کہ آیا ٹویٹر کا ناگزیر فیس بک - اگر اسکاشن بالآخر معاملہ بریکر ہوگا.