فیس بک نیوز فیڈ کے لئے "معنی" کا مطلب نہیں جانتا

فیس بک نے اس سال کے آغاز سے اعلان کیا ہے کہ یہ صارفین کے فیڈ کو بھرنے کے لئے تیسرے فریق کی خبروں اور ویڈیو کی اجازت دینے کے بجائے حقیقی لوگوں کے درمیان زیادہ مواصلات کے فروغ دینے کے لئے اپنے نیوز فیڈ کے الگورتھم کو ایڈجسٹ کرے گی.

تاہم، فیس بک، اب بھی اس بات کا اندازہ لگا رہا ہے کہ سی ای او مارک زکربربر نے "معنی سماجی تعاملات" کو بلایا ہے. کیا "معنی" مختلف لوگوں کے لئے مختلف تعریفیں ہیں. کچھ چاہتے ہیں کہ ان کے فیس بک کو باہمی اپ ڈیٹس اور خبروں کے عنوانات کا مرکب ہونا چاہیے. دوسروں کو صرف عنوانات چاہیئے. دوسروں کو اب بھی صرف باصلاحیت بات چیت کرنا ہے. لازمی طور پر، فیس بک کے ایگزیکٹوز نے یہ بھی نہیں دیکھا ہے کہ "بامعمل" ان کے ساتھ کیا مطلب ہے.

کمپنی کی جانب سے جاری کردہ اعداد و شمار کے مطابق وافل تیزی سے فیس بک سے لوگوں کو منتقل کررہا ہے، اس وقت کمپنی کی جانب سے جاری کردہ اعداد و شمار کے مطابق، اس وقت کی سائٹ نیچے جا رہی تھی، کیونکہ کمپنی نیوز فیڈ میں سطحوں کی تیسری پارٹی کے مواد کی مقدار میں کمی آئی ہے. وقت پر سائٹ فی میل 50 ملین صارف گھنٹے فی گھنٹہ تک چلا گیا دن چوتھا سہ ماہی میں، کیونکہ فیڈ میں کم ویڈیو دکھائی دی گئی ہے.

زکربرگ نے آمدنی کی کال پر کہا کہ "لوگوں کو فیس بک پر خرچ کرنے والے وقت سے زیادہ سے زیادہ لوگوں سے رابطہ قائم کرنا زیادہ اہم ہے."

نیوز فیڈ ہے فیس بک بہت سے لوگوں کو، اور روسی فعال اقدامات اور دیگر طریقوں کے ذریعہ پروپیگنڈا کی آمد پولیس کو ناکام بنانے میں ناکام رہا ہے، اس نے اس پر حملہ کرنے کی بجائے اسے نیوز نیوز فیڈ میں اصلی خبروں کو چھوڑنے کی راہنمائی کی ہے. ایسا لگتا ہے کہ کم از کم مزاحمت کا راستہ، فیس بک کی لڑائی کو سچ کے طور پر مسلط کر رہا ہے.

لیکن فیس بک پر "معنی" کیا ہے؟ یہ ایک مشکل سوال ہے.

کیلیفورنیا میں ریکوڈ کوڈ میڈیا کانفرنس میں، اس ہفتے نیوز فیڈ کے لئے، فیس بک کے وی پی آدم ماسسیری نے کہا، "ہم یہ جاننے کی کوشش کر رہے ہیں کہ کس طرح سب سے بہتر پیمائش اور اس کے بارے میں سمجھا جائے." "اہم اجزاء دو لوگوں کے درمیان کوئی بات چیت ہے. لہذا یہ لوگوں کے عوام کے بارے میں ہے، نہ ہی لوگوں سے پبلشر یا عوام سے کاروبار یا لوگوں کے صفحے پر."

ماسسیری یہ بھی کہتے ہیں کہ دوستوں کے درمیان بات چیت "بامعنی" بات چیت کے تحت گر جاتے ہیں، اجنبیوں کے درمیان چکنوں کے مقابلے میں یا یہاں تک کہ وائرل مواد بھی شریک کیا جا رہا ہے. یہ فیس بک کو ایک مشکل پوزیشن میں رکھتا ہے جب یہ انسان کے ذریعہ ادا شدہ پروموشنل خطوط پر مبنی ترجیحی مواد کی ترجیح دیتا ہے.

ماسسیری کا کہنا ہے کہ "میٹرک یقینی طور پر تیار ہو رہا ہے،" فیس بک کے حصہ پر ایک واضح حکمت عملی کا اشارہ کرتے ہیں.

وقت پر سائٹ بمقابلہ معنوی تعامل

دنیا کی سب سے بڑی سوشل میڈیا سائٹ نے اس ماہ کے چاروں سہ ماہی اور 2017 مالیاتی نتائج کے لئے آمدنی کا مطالبہ کیا، جس میں زکر بربر نے اعتراف کیا کہ کمپنی کچھ میٹرکس میں جدوجہد کر رہی ہے جو ویب سائٹ کی صحت کے لئے اہم ہے، جیسے سائٹ پر خرچ کیا جاتا ہے.

جبکہ فیس بک کے مجموعی طور پر روزمرہ فعال صارفین نے 14 فیصد اضافہ دیکھا، جو 1.40 بلین دسمبر کو 2017 کے اوسط سے تھا، اس پلیٹ فارم پر خرچ کرنے میں سست رفتار اس کامیابی کا سامنا کرتی تھی.

فون پر زکر برگ نے کہا "2017 فیس بک کے لئے ایک مضبوط سال تھا، لیکن یہ بھی ایک مشکل تھا". "2018 میں، ہم اس بات پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں کہ فیس بک استعمال کرنے کے لئے صرف مزہ نہیں ہے بلکہ عوام کی خوشحالی اور سماج کے لئے بھی اچھا ہے. ہم اس مواد کو غیر فعال استعمال کرنے کے بجائے لوگوں کے درمیان معقول رابطے کی حوصلہ افزائی کر رہے ہیں."

وہ "معنی کنکشن" ہیں جو فیس بک کو گزشتہ مالیاتی سہ ماہی کے اندر تبدیل کرنے کے لۓ، "یقینی بنانے کے لئے کم وائرل ویڈیوز دکھائے جائیں تاکہ لوگوں کا وقت اچھا ہو."

لیکن اس سائٹ کے اس فیصلے کی قیمت تھی: فاسٹ فیس پر خرچ ہونے والا کل وقت تقریبا 50 ملین گھنٹے روزانہ چلا گیا، جس سے پہلے ہی شمالی امریکہ میں صارف کا خاتمہ ہوا.

جبکہ فیس بک نے اب بھی اس بات کی تصدیق نہیں کی ہے کہ اس نیوز کے فیڈ پر اس کی بات چیت کیسے ہوسکتی ہے، ایک بات یہ ہے کہ کمپنی کے عنوانات میں "سخت" گزشتہ سال کے بعد رخصت کرنے کے لئے بہت دباؤ ہے.