فیس بک 2016 نیوز فیڈ تبدیل کریں گے پبلشرز کو نقصان پہنچائیں گے

کسی بھی شخص نے جو کچھ کئی برسوں کے لئے فیس بک کا استعمال کیا ہے اس نے سماجی نیٹ ورک کو ایک سماجی نیٹ ورک کو ایک سماجی تجربے سے ایک مودو نیوز اپلی کیشن کو دیکھا ہے، جہاں اکثر آپ کی پسندیدہ میڈیا سائٹس کے پیغامات کو تصاویر، ویڈیوز اور مضامین کے بجائے سب سے اوپر تک دھکا دیا جاتا ہے. اپنے دوستوں کی طرف سے شریک آج، فیس بک نے اس کی الگورتھم میں ایک ڈرامائی تبدیلی کا اعلان کیا ہے کہ سائٹ زیادہ سماجی اور کم خبرنامہ بنائے گی.

اس بلاگ پر غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. "مثال کے طور پر، اگر آپ اپنی بہن سے تصاویر پسند کرتے ہیں، تو ہم آپ کے پودے کے سب سے اوپر اپنی پوزیشنیں ڈالیں گے تاکہ آپ کو دور ہونے کے بعد آپ کو یاد نہیں کیا جائے گا."

یہ مشین سیکھنے اب ایک طویل عرصہ سے خبر فیڈ کا ایک حصہ رہا ہے، لیکن کمپنی اب سگنلنگ کر رہی ہے، اس سے خبر یا مشہور شخصیت کے صفحات سے مقبول پوزیشنوں سے زیادہ قیمتوں سے (یا کم سے کم پروفائلز) کے حصص کا بھی فائدہ ہوگا.

اگر آپ ایک صفحہ کے مالک ہیں تو، فیس بک کا اندازہ ہوتا ہے کہ یہ آپ کے صفحے پر اس طرح کی ویب سائٹ پر ٹریفک کو متاثر کرے گا. حصص بہت اہم بننے جا رہے ہیں.

مجموعی طور پر، ہم امید کرتے ہیں کہ یہ اپ ڈیٹ کچھ صفحات کیلئے کمی کو پہنچنے کے لئے تک رسائی اور ریفریجریشن ٹریفک کا سبب بن سکتا ہے. آپ کے مخاطبوں کی تشکیل کے مطابق آپ کے صفحات کی تقسیم اور دیگر میٹرکس پر مخصوص اثرات مختلف ہو سکتے ہیں.مثال کے طور پر، اگر آپ کا بہت زیادہ حوالہ ٹریفک آپ کے مواد اور ان کے دوستوں کو اس کے پسند اور تبصرہ کرنے والے افراد کا نتیجہ ہے، اس سے زیادہ اثر پڑے گا، اگر آپ کے ٹریفک کی اکثریت صفحہ پوسٹ کے ذریعہ براہ راست ہو. ہم صفحات کو ایسی چیزیں پوسٹ کرنے کے لئے حوصلہ افزائی دیتے ہیں جو ان کے سامعین کو اپنے دوستوں کے ساتھ اشتراک کرنے کا امکان ہے

اپریل کے آخر میں، فیس بک نے اس فیشن میں نرمی سے متعلق مواد شروع کردی اور پبلشروں نے پہلے سے ہی سال کے بعد ٹریفک میں کمی دیکھی ہے جس میں پبلشرز کو ٹریفک 32 فیصد کم ہوا. یہ پبلیشر، جیسے اندرونی ، ٹریفک کو چلانے کے لئے فیس بک کے الگورتھم پر اعتماد کریں اور بہت سے اشتھاراتی آمدنی پر مبنی ہیں جو ان ناظرین کی تعداد پر متفق ہیں.

فیس بک دوست اور خاندان کے بعد کہتے ہیں، صارفین کو ان کے فیڈ سے معلومات اور تفریح ​​کی قدر اور اس نئے الگورتھم کی تبدیلی اس ترتیب میں ذاتی مواد کی عکاسی کرے گی.

تفریحی پہلو پر، صارفین کو دوستوں کی طرف سے مشترکہ زیادہ زندہ ویڈیو اور تصاویر دیکھیں گے، لیکن یہ واضح نہیں ہے کہ اشتراک کرنے کے لئے کتنا مواد موجود ہے. جبکہ فیس بک ابھی تک سب سے زیادہ مقبول سماجی نیٹ ورک ہے، یہاں تک کہ 71 فیصد 13 سے 17 سالہ نوجوانوں کے پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے، ان کے رویے نے اے پی پی کے آغاز کے بعد سے بہت زیادہ تبدیل کر دیا ہے.

میلینیلیلز فیس بک پر بہت زیادہ پوسٹ نہیں کر رہے ہیں کیونکہ اس نے سنیپچیٹ یا فیس بک کے دیگر ملکیتی سماجی پلیٹ فارمز جیسے ان انسٹاگرام، فیس بک میسنجر اور وائسسپ جیسے نجی پیغام رسانی خدمات کو استعمال کیا ہے. فیس بک کو یہ ثابت ہونا لگتا ہے کہ یہ الگورتھم تبدیلی اس کے صارفین کو ان کی جانوں کے سنگین پہلوؤں کے بجائے زیادہ لمحات کے بجائے مزید پوسٹ کرنے کے لۓ مل جائے گا.

معلومات کے حوالے سے، فیس بک پر قدامت پسندوں کے آؤٹ لیٹس پر لبرل خبروں کے سائٹس کے حق میں پہلے سے ہی الزام لگایا گیا ہے، اور وہ جانتا تھا کہ یہ الگورتھم تبدیلی ایک بار پھر ان جذبات کو ہلکا دے گا.

فیس بک نے لکھا کہ "ہم اس کاروبار میں نہیں ہیں جو دنیا کے بارے میں پڑھنا چاہئے،". "ہماری صداقت پر تمام رویوں اور نقطہ نظروں میں شامل ہونے پر منحصر ہے، اور لوگوں کو کہانیوں اور ذرائع سے منسلک کرنے کے لئے درجہ بندی کا استعمال کرتے ہوئے انحصار کرتا ہے جو سب سے زیادہ معقول اور مشغول ہوتے ہیں. ہم مخصوص قسم کے ذرائع یا خیالات کی حمایت نہیں کرتے ہیں."

شاید زیادہ سے زیادہ، اگرچہ، یہ ہے کہ یہ الگورتھم تبدیلی اصل میں صارفین کو اپنے سیاسی، سماجی اور اقتصادی عقائد میں مختلف نقطہ نظر کی پیشکش کرنے کے بجائے اس میں داخل کرنا جاری رکھیں گے. 2014 کے ایک پیو ریسرچ مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ یہ معاملہ پہلے سے ہی ہے، اس کے تمام جواب دہندگان کے 23 فیصد اور تمام قدامت پسند جواب دہندگان کے تقریبا نصف ہیں کہ دعوی کرتے ہیں کہ وہ "زیادہ تر" صرف ان مضمونوں کو دیکھتے ہیں جو ان کے عقائد سے الگ ہوتے ہیں. اس مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ لبرل بھی ایسے مواد کو روکنے کا امکان تھا جو ان کے خیالات کا مقابلہ کرتے تھے.

بلاشبہ، دہائیوں کے لئے صرف ایک ہی رات نیوز چینلوں کے سامنے امریکیوں کے لئے بیٹھ گیا تھا اور ہر رات انھوں نے ایک ہی نظارہ کیا تھا. لہذا جب فیس بک یقینی طور پر اس سے کہیں زیادہ جمہوریت سازی ہے، تو یہ بھی اب مختلف متنوع سوچ کے صاف کرنے کے بارے میں ہے کہ سوشل نیٹ ورک اس سمت میں منتقل ہوجائے گا.

"اگر آپ ہر روز ہزاروں کہانیوں کو دیکھ سکیں اور 10 کا انتخاب کریں جو آپ کے لئے سب سے زیادہ اہم تھے، تو کیا وہ ہو گی؟ جواب آپ کی نیوز فیڈ ہونا چاہئے، "فیس بک نے لکھا. "یہ ذہنی، ذاتی، اور منفرد ہے - اور جو کچھ ہمیں حاصل کرنے کی امید ہے اس کی روح کی وضاحت کرتا ہے."