پانڈورا پیسے کھو گے اگر یہ اس کے پریمیم سٹریمنگ کے اختیارات کو بہتر نہیں بناتا ہے

پینڈورا جیسے انٹرنیٹ ریڈیو خدمات مفت موسیقی فراہم کرنے میں کامیاب ہیں کیونکہ وہ گورنمنٹ مہنگی لائسنس کی شرح کو گانا کے حقوق کے لئے ادا کرتے ہیں. 16 دسمبر کو، ریاستہائے متحدہ امریکہ کاپی رائٹ رائلٹی بورڈ - تین جج پینل جو ہر پانچ سال کی شرحوں کا فیصلہ کرتا ہے - پنڈورا جیسے کمپنیوں کے لئے لائسنسنگ کی قیمت میں اضافہ ہوا.

اس ہفتہ کے حکمران سے قبل لائسنسنگ کی شرح $ 0.0014 تھی. سی آر بی نے یہ چاہتا تھا کہ یہ ایک ہی گانا چلانا انٹرنیٹ خدمات کے لۓ $ 0.0025 تک بڑھے، حالانکہ پانڈا نے اسے 0.0011 ڈالر کی کمی کی. انہوں نے درمیانے درجے میں $ 0.0017 کی نئی شرح پر پورا کرنے کا فیصلہ کیا. تاہم، یہ شرح پانڈورا کی مفت، اشتہار بیک اپ ریڈیو سروس کے لئے ہے. کم مقبول سبسکرائب کردہ ماڈل اصل میں اس کی قیمتوں میں $ 0.0023 سے $ 0.0022 سے کم تھا.

جبکہ ان نمبروں کو حیرت انگیز طور پر چھوٹا نظر آتا ہے - کیونکہ وہ ہیں، لیکن وہ لاکھوں اور لاکھوں سلسلے میں اضافہ کرتے ہیں - یہ پانڈورا میں ممکنہ طور پر سنگین دھچکا ہے. گزشتہ سال، کوارٹج کے مطابق، سروس نے اس سلسلے میں 446 ملین ڈالر کی سٹریمنگ حق پر خرچ کی ہے، جو اس کی کل آمدنی کا 48 فی صد ($ 921 ملین ڈالر) تھا.

اس کی بنیاد پر 2014 میں اس سلسلہ میں چلنے والی کتنی رقم اور پچھلی شرح پر خرچ کیا گیا ہے، ہم یہ پانینڈورا تقریبا 318.6 کے لئے ادا کر سکتے ہیں توسیع کر سکتے ہیں. ارب سنگل گانا سلسلہ اگر 2014 ء کے اعدادوشمار میں نئی ​​شرح لاگو کیا گیا تو اس کا مطلب یہ ہے کہ پانڈا نے بجائے حکومت کو 541.6 ملین ڈالر ادا کیے ہیں. لفظی طور پر سینکڑوں لاکھوں ڈالر خرچ کرنے کا امکان ہر سال زیادہ ہوتا ہے، سوال رہتا ہے، پانڈاورا نئے تبدیلیوں کو کس طرح اپنائیں گے؟

ایک کے لئے، پانڈورا کو یہ فیصلہ کرنا پڑے گا کہ آیا یہ سختی سے ریڈیو پلیٹ فارم قائم کرنا چاہے گا. یہ ایک ایسی حیثیت ہے جو اس سے حکومت رکھتا ہے، جس سے زیادہ نفسیاتی ریکارڈ لیبلز کے ساتھ نمٹنے سے بچنے کے قابل ہو. یہ دوسری صورت میں سٹریمنگ - محدود مواد کے لئے بھی اجازت دیتا ہے جیسے ایڈلی کی 25 - دستیاب کی جاۓ کیونکہ چونکہ وہ گانا بطور گانا سننا چاہتے ہیں وہ نہیں اٹھا سکتے ہیں.

پانڈورا ایک پریمیم سٹریمنگ سروس کی سبسکرائب کرنے کے لئے سننے والے سننے والوں پر سخت محنت کرنا پڑ سکتا ہے. سی ای او برائن میک اینڈریو نے، حال ہی میں، یہ بتایا ہے کہ کمپنی کے مقصد کو "آخر میں مطالبہ ادا کردہ سبسکرائب" پیش کرنا ہے. اور حال ہی میں بند شدہ Rdio - ایپل موسیقی اور Spotify کی طرح ایک سروس حاصل کرنے کے باوجود - یہ ایک راستہ تلاش کرنے کی ضرورت ہوگی. تیزی سے ہڑتال کے میدان میں کھڑے ہونے کے لئے.

روایتی اسٹریمنگ خدمات (بنیادی طور پر Spotify، ایپل موسیقی، اور ٹڈل) کاپی رائٹ بورڈ کے فیصلے کے ذریعہ غیر جانبدار نہیں رہتا. وہ حکومت ادا نہیں کرتے بلکہ اس کے لیبلز اور فنکاروں کو براہ راست اپنے کیٹلاگ سے زیادہ تک رسائی حاصل کرنے کے لۓ.

جیسا کہ یہ کھڑا ہے، Spotify مقبول سٹریمنگ کا اختیار ہے. یہ واقف ہے اور وفادار گاہکوں ہیں جو 2008 سے خدمت کا استعمال کر رہے ہیں. ایپل موسیقی نئے آنے والا ہے، جس میں خصوصی طور پر اور مشہور شخصیت کی سہولیات اور نمائشوں کے ساتھ چیزوں کو جھکانا ہے. ٹڈل کوئی فرق نہیں پڑتا.

پانڈورا، اس کے نتیجے میں، ایک قابل اعتماد کریکٹر کے طور پر اس کی تاریخ پر اس کی ٹوپی پھانسی پڑے گی. بہت سے کام کے دوستانہ سٹیشن ہیں، مثال کے طور پر، اور کافی کافی دکانیں جو کچھ بظاہر نیلے رنگ سے باہر چلتے ہیں شاید پینڈورا اسٹیشن رولنگ ہے. یہ موسیقی پریمیوں کے لئے سروس ہے جو وقت یا دریافت کرنے کے لئے صبر نہیں ہے.

اگر پانڈورا ایک پریمیم اختیار پیش کرتے ہیں، تو اس میں خاص طور پر مخصوص، یہاں تک کہ غیر واضح، گانے، نغمے کی خصوصیات شامل کرنا ہوگا. اس میں سننے کے لئے روایتی سٹوریج کی لائبریری کی ضرورت بھی ہوسکتی ہے، جو چیز گاہکوں کو خریدنے میں مصروفیت کی ضرورت ہوتی ہے.

فی الحال، پانڈاورا کا ادا کردہ اختیار - پانڈاورا ایک - اشتھارات کو صرف چند دوسرے بونس کے ساتھ کم کر دیتا ہے. پلیٹ فارم کے لئے کامیابی جاری رکھنے اور اصل میں ایک $ 0.0017 دنیا میں پیسہ کمانے کے لئے، یہ پیشکش کو گوشت کی ضرورت ہوگی. پانڈورا پہلے ہی مضبوط برانڈ کا نام ہے. کچھ لازمی گھنٹوں اور سیستوں کو شامل کریں، اور یہ ممکن ہے کہ صارفین زیادہ سے زیادہ حاصل کرنے کے لئے مزید ادائیگی کرنے میں دلچسپی رکھتے رہیں گے.