واشنگٹن پوسٹ انٹرویو میں، ٹم کک ایپل کار پر اشارے

ایپل خود کار طریقے سے ہر کسی کے بارے میں بات کر رہا ہے. پڑوسی اس کے بارے میں بات کر رہے ہیں. ایلون مسک اس کے بارے میں بات کر رہا ہے. اور اب، احتیاط سے ہمیشہ، سی ای او ٹم کک خود اپنے بارے میں بات کر رہا ہے.

ہفتہ پر، واشنگٹن پوسٹ اسٹیو جابز کے جانشین کے ساتھ ایک طویل انٹرویو شائع. روشنی کے علاوہ میں یہ حقیقت یہ ہے کہ کک باقاعدہ بنیاد پر اپنی موت کے بارے میں سوچتا ہے، کہ سیری دانشور ہو رہی ہے، اور اس کا راز راز رازداری خراب ہے. لیکن اصل علاج جینا میک گریج کے براہ راست چہرے کا سامنا کرنا پڑا اور بعد میں سوال کا کک کا کریپٹیک جواب تھا. "ایپل کی کار منصوبے کے بارے میں کئی رپورٹیں ہیں … یہ تقریبا ایک خفیہ راز کی طرح لگتا ہے. اس کے بارے میں کچھ کیوں نہیں کہنا؟"

ایپل کے فلسفہ طویل عرصے تک یہ ہے کہ ان کی رہائشی سے پہلے اس کی کسی بھی مصنوعات کے بارے میں تفصیلات نہیں ملیں گی. زیادہ تر وقت، راز ایک خفیہ رہتا ہے، اگرچہ کبھی کبھی یہ باہر نکل جاتا ہے. جب ایپل جیسے کمپنی آبادی کیلیفورنیا کے آبادی میں جائیداد خریدتی ہے، اس کے اندر اندر پوشیدہ ہے، اور کہا کہ سہولت رات کے عجیب گھنٹوں میں عجیب شور کا جذباتی ہے، اگرچہ، رازداری کا امکان ہوتا ہے. سب سے بہترین اندازہ ایک برقی کار ہے، اور مسک کے دو سینٹ ہر ایک کے شک کی تصدیق کرتے ہیں. اس کے علاوہ، گوگل کے ساتھ مقابلہ کرنے والے ایپل کے عظیم، اور گوگل نے اپنی ہی خود کار ڈرائیونگ کار پروٹوٹائپ کا اشتراک کیا.

کک کا جواب، اگرچہ، اپنی کمپنی کی حکمت عملی کے مطابق ہے:

"میں کسی ایسی چیز کے بارے میں جواب نہیں دے سکتا جسے ہم نے اعلان نہیں کیا ہے."

لیکن پھر: "ہنسی."

قارئین میں ایک بریکٹ چاکلیٹ کے اسباب میں بہت کچھ شامل ہے. میک گریگ نے ایک افتتاحی سنبھالا، کک کو دھکا دیا، کچھ پھیرنے کی توقع کی، تنگ پھنسے آدمی سے باہر کچھ بھی. وہ مضبوط رہتا ہے:

"ہم نے ہمیشہ دیکھا ہے کہ لوگ حیرت سے محبت کرتے ہیں. ہمارے زندگی میں ہمارے پاس کافی نہیں ہے."

افسوس.

لیکن، اس کے انٹرویو میں، کک - ان کے اپنے معاہدے سے - کچھ اضافی بصیرت پیش کرنے لگے.

"مصنوعات؟ ہم صاف طور پر اس کے بارے میں بات نہیں کرتے. لیکن آپ تصور کر سکتے ہیں. واپس قدم اور کہہ دو کہ ایپل بہت اچھا ہے. ایپل ایک ایسی کمپنی ہے جو ہارڈ ویئر، سافٹ ویئر اور خدمات لے سکتی ہے اور ان تجربات میں ضم کرسکتا ہے جو گاہکوں کے لئے 'آہا' ہے. آپ اسے لے جا سکتے ہیں اور ان مارکیٹوں پر لاگو کرسکتے ہیں جو آج ہم نہیں ہیں."

ایپل ہے کہ ایک مارکیٹ آج "نہیں میں" کار مارکیٹ ہے. اور کار مارکیٹ ایپل کے لئے "ہارڈ ویئر، سافٹ ویئر اور خدمات حاصل کرنے کے لئے" ایک عظیم جگہ ہوگی اور ان کو ایک خوفناک مصنوعات میں شامل کریں گے.

7،000 سے زائد لفظی انٹرویو میں کہیں بھی، میک گریج نے کوک سے تحقیق اور ترقی کے بارے میں پوچھا. انہوں نے کہا کہ "آر اینڈ ڈی کی اخراجات اب سے زیادہ ہے جو 14 سب سے بڑے آٹومرز خرچ کرتے ہیں." "ابھی آپ کے پاس سب سے زیادہ دلچسپ تکنیک کیا ہے؟" کک ہوا:

"یہ کہ میں جواب نہیں دینا چاہتا ہوں، کیونکہ یہ ہم چیزوں میں بہت زیادہ بصیرت دے گا. لیکن ہم نے R & D کو اڑا دیا ہے کیونکہ ہم مستقبل میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتے ہیں - دونوں موجودہ حدود اور چیزیں جو بھی نظر انداز نہیں ہیں، دونوں میں خدمات بھی شامل ہیں. اس وقت میں، ان چیزوں میں سے کچھ نظر آئے گا."

لہذا، جب کک نے براہ راست ایپل گاڑی کی موجودگی کی تصدیق نہیں کی، تو وہ قریبی قریب آیا. اور "مناسب وقت" میں، ہم جان سکتے ہیں کہ کتنے اخراجات.

عبور میں، ہمیشہ تلساس ہوتے ہیں.