نہیں، Netflix آپ کو کمرشل سے نفرت نہیں بناتا ہے

اپنے مثالی ٹیلی ویژن کی دیکھ بھال کے تجربے کا تصور کریں: آپ کو کشن کے ڈھیر پر، آپ کے گود میں کتے کو پھنسے ہوئے ہیں. پاپکارن کا ایک ٹب بائی اور آپ کو الگ کرتا ہے. اور ممکنہ طور پر، اس چوٹی میں Netflix-and-chill sitch، بالکل بالکل موجود ہیں صفر تجارتی

کوئی بھی نہیں. ندا. زپ. ڈٹرجنٹ، شاپنگ کی فروخت، اور دوسرے کے علاوہ "باقاعدگی سے" ٹیلی ویژن جو کچھ بھی حصوں کے درمیان ملا ہے، کے لئے آسان ہموار سیلابوں کی پچ.

سٹریمنگ سروسز کو معمول کی طرح زیادہ مقبول اور بائننگ دیکھنے کا احساس بننے کے ساتھ، ذرائع ابلاغ پیراحی کے طور پر اشتہارات دیکھنے کے لئے آسان ہے. محققین سے اتفاق کرتا ہے کہ Netflix جیسے خدمات ناظرین کی توقعات کو تبدیل کر رہے ہیں جو ٹیلی ویژن کا تجربہ ہونا چاہئے. اگر آپ کی ضرورت نہیں ہے تو تجارتی کیوں ہو؟ چربی کاٹ دو

تجارتی ہتھیار، سب کے بعد، انسانی رویے کے مطابق لگتا ہے. ہم ناقابل مخلوق مخلوق ہیں جو فوری طور پر تشہیر کا مطالبہ کرتے ہیں - صرف یہی ہے بہت زیادہ ہمارے لئے دستیاب مواد ہے کہ ہم رکاوٹوں کے ساتھ پریشانی نہیں کر سکتے ہیں. سالگرہ کی ایک امتحان میں، ایلون یونیورسٹی نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ: "زائد نسل اپنی زندگیوں سے فائدہ اٹھائے گی اور ان کی زندگیوں سے ان کی زندگی تکلیف دہ ہوگی.

لیکن خرابی خراب کرنا: تجارتی طور پر آپ کی مدد کرتا ہے لطف اندوز تم کیا دیکھ رہے ہو شائع کردہ ایک 2009 کاغذ صارفین کی تحقیق کے جرنل لازمی طور پر اسکرپٹ ٹیلی ویژن دیکھنے کے تجربے پر لکھا گیا ہے: تجارتی دیکھتے ہوئے لوگوں کو پڑھنے کے بجائے انہوں نے مطالعہ کیا کہ کس طرح تجارتی اثرات نے لوگوں کو حقیقی شو کے بارے میں کیسے محسوس کیا. انہوں نے چھ چھ مطالعہ بھر میں، تجارتی مداخلت دراصل شو کو دیکھ کر لطف اندوز کرنے کے بارے میں، اس کے باوجود تجارتی طور پر تھا یا کس طرح اچھی طرح سے بنایا گیا تھا، قطع نظر.

غیر متوقع، بھی غلط آواز؟ الزام عائد لوگ مثبت تجربات سے نمٹنے کے لۓ ان کے ساتھ زیادہ عادی ہوتے ہیں، چاہے وہ رومانٹک تعلقات کے تیتلی مرحلے سے ایڈجسٹ کررہے ہیں یا Netflix کے بعد کے ایسوسی ایشنز شیف کی میز. ماہر نفسیات اس ہیڈونیس ٹریڈمل کہتے ہیں: یہ ہے کہ جب انسان کسی چیز سے زیادہ خوش ہوجاتا ہے تو آخر میں ٹیٹرٹر بند ہوجاتا ہے اور مستحکم ہوتا ہے. ہم اس کا استعمال کرتے ہیں جو ہم لطف اندوز کرتے ہیں، اس کی خوشی کا مظاہرہ کرتے ہیں.

مصنفین لکھتے ہیں "بہت سارے ٹیلی ویژن کے شوز کے لئے، لطف اندوز کی شدت میں کمی کی کمی ہوتی ہے." "تاہم، تجارتی مداخلت اس موافقت کے عمل کو روک سکتا ہے اور (کم سے کم جزوی طور پر) ناظرین کو اس کی اصل شدت سے لطف اندوز بنانا."

اس تصور کو جو ہم تجارتی پسند نہیں کرتے جزوی طور پر اس وجہ سے برقرار رہتا ہے کیونکہ جیسا کہ پچھلے مطالعے نے ظاہر کیا ہے - لوگ مسلسل اپنی مرضی کے مطابق اپنی صلاحیت کو کم کرتے ہیں. تجارتی اداروں کو اڑانے میں ہماری دلچسپی کی کمی بھی الزام لگایا جا سکتا ہے؛ جیسا کہ مطالعہ ظاہر ہوتا ہے، ہم صرف یہ سمجھتے ہیں کہ جب ہم حقیقت کو تسلیم کرنے پر مجبور ہوتے ہیں تو رکاوٹوں سے لطف اندوز ہوسکتا ہے. محققین لکھتے ہیں:

"ممکنہ طور پر تقریبا ایک متفقہ مداخلت کی وجہ سے کہ صارفین کو ہمیشہ ناظرین کا لطف اکٹھا کرنا پڑتا ہے، ٹیلی ویژن شو کے صارفین کے ردعملوں پر تجارتی رکاوٹوں کے اثرات کا جائزہ لینے میں تقریبا کوئی تعلیمی تحقیق نہیں ہے.

دیگر مطالعات کا یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ یہ ضروری نہیں ہے کہ ہم غلط طریقے سے رگڑیں - یہ ہے برا تجارتی اگرچہ یہ ظاہر ہوسکتا ہے، ہمارے دماغوں کو اچھے تجارتی طور پر اچھے تجزیات کا جواب دیا جاتا ہے، بنیادی طور پر اسی طرح وہ اچھے ٹیلی ویژن کا جواب دیتے ہیں: ای ای جی کے ٹیسٹ سے پتہ چلتا ہے کہ جب ہم تجارتی اداروں کو دوبارہ دیکھتے ہیں تو ہم خوشگوار چیزوں کو یاد کرتے ہیں، دماغ کے اسی حصوں کو متحرک کرتے ہیں. مثبت جذبات. عجیب تجارتی اداروں کو بھی سائنسی طور پر ثابت کیا گیا ہے کہ ہمیں مزید مشغول کرنے کے لئے دھکا دیا جائے.

یہاں مسئلہ تیار مشغولیت ہے: شاید لوگ لوگ ایسے مطالعے کو نظر انداز کرنا چاہتے ہیں جو وہ کہتے ہیں کیا تجارتی اداروں کی طرح، لیکن اشتہارات کو روکنے کے لئے نہیں جا رہا ہے. اور جب یہ نیٹ ورکس اور ایچ بی بی کی طرح سٹریمنگ کی خدمات کے لئے ہوشیار رہیں گے تو ان کے مواد کے مستحکم پراجیکٹ میں کسی قسم کی روک تھام کے عمل میں پلگ ان ہوسکتی ہے. ایئر آف - یہ یہ بھی سمجھا جاتا ہے کہ یہ رجحان خدمات کے لئے ہونے والی روایت "رواں" 60 سے زائد اونچائی پر مبنی سیکنڈ پر شمیم ​​ویو "کے اشتہارات کو ختم کرنے کے لئے ہو گی. اور جب آپ آج ٹیلی ویژن کے تجارتی اداروں کے بارے میں شکایت کر سکتے ہیں، تو شاید آپ کے بچے شاید مستقبل میں بڑھتے ہوئے حقیقت کے اشتھارات کے بارے میں شکایت کریں گے.